זמה היא

תוספתא קידושין פ"א: ומלאה הארץ זמה זמה היא. ר"א אומר זה פנוי [הבא] על הפנויה שלא לשם אישות. ר"א אומר מנין שענוש לפני [מקום כבא] על אשה ואמה? נאמר כאן זמה ונאמר להלן זמה שנאמר (ויקרא כ) ואיש אשר יקח את אשה ואת אמה זמה היא וגו'

I was thinking the logic is actually very straightforward. Why should someone marry a woman? because he wants to bring out more of her in the world. if so, why would you sleep with her mother or daughter who in essence embodies them? it can only be because you just want the physical pleasure, as is the case by a פנוי הבא על הפנויה; not interested in building up and building forth the woman you're with, just interested in the pleasure. 'nuff said.